Introducción
Este proyecto se fundamenta en la exploración y el análisis de tendencias como punto de partida para el desarrollo de colecciones que no solo respondan a las dinámicas actuales del mercado, sino que además resulten rentables y sostenibles en el tiempo. A partir de esta investigación, se diseñan propuestas creativas que traducen dichas tendencias en productos con valor estético y comercial.
De igual manera, el proyecto contempla la formulación de estrategias de posicionamiento, lanzamiento e introducción al mercado, con el fin de garantizar que las colecciones lleguen de manera efectiva al público objetivo. De esta forma, se articula la visión creativa con una perspectiva empresarial, asegurando un equilibrio entre innovación, deseo de consumo y viabilidad económica.
Proceso de investigación
Modelado en CLO3D
Descripción
Estrategias de marketing
pop up
Un pop up en un centro comercial es un espacio temporal de exhibición o venta que una marca instala por un periodo corto, desde unos días hasta algunos meses con el objetivo de generar visibilidad, probar nuevos productos o conectar directamente con el público.
Dar a conocer una marca o colección: es una forma efectiva de llegar a nuevos clientes y aumentar el reconocimiento de marca.
Probar el mercado: permite evaluar la aceptación de productos antes de invertir en una tienda permanente.
Crear experiencias de marca: los pop up suelen tener diseños creativos y sensoriales que fortalecen la conexión emocional con los consumidores.
Aumentar ventas por impulso: al ser espacios llamativos y temporales, incentivan la compra inmediata.
Generar contenido y presencia digital: su carácter innovador atrae atención en redes sociales y medios.
Como esta diseñado el pop up?
El pop up está concebido como una estrategia experiencial de marca, diseñada para guiar al usuario a través de un recorrido completo que fortalece su conexión con la identidad de la empresa. Su estructura permite incluir una colaboración con una marca de comida, integrando la tendencia actual de unir moda y gastronomía para generar una experiencia multisensorial.
Esta sinergia no solo aumenta el tráfico y el tiempo de permanencia en el espacio, sino que también estimula la compra impulsiva y favorece la recordación de marca. Además, el formato representa una oportunidad estratégica de recolección de datos sobre el comportamiento y las preferencias del consumidor, información clave para futuras decisiones comerciales y de posicionamiento.
PACKAGING
El empaque ‘Match Perfecto’ presenta el zapato junto a sus medias complementarias, creando una experiencia integral de producto.
La caja ilustrada refuerza la identidad visual de la colección, convirtiendo el empaque en parte de la experiencia de marca.
La caja con ventana permite visualizar el calzado antes de abrirla, destacando los detalles del diseño y reforzando el atractivo visual del producto.
Proceso creativo
Mi proceso creativo comienza con la investigación de tendencias globales, identificando las más relevantes para reinterpretarlas según la identidad de la marca. A partir de ahí, construyo un concepto visual mediante moodboards que guían la paleta, materiales y formas. Luego desarrollo los diseños de calzado y marroquinería, equilibrando estética, funcionalidad y viabilidad comercial. Finalmente, realizo una curaduría que asegura coherencia y una narrativa clara en toda la colección.
