Introducción
Terrana es una marca sostenible que busca rescatar las tradiciones textiles y culturales del país, especialmente el tejido en lana, como expresión de identidad y conexión con la naturaleza. Su nueva colección se inspira en la Bogotá posterior al Bogotazo, una ciudad que, en medio del cambio, conservó su esencia y su saber popular. A partir de esta memoria, Terrana reinterpreta las siluetas del glam de mediados del siglo XX, fusionándolas con materiales naturales y procesos responsables. El resultado es una propuesta que une tradición y contemporaneidad, exaltando la autenticidad y la belleza de las técnicas locales en un lenguaje moderno y consciente.
Dibujos planos y carta textil
Materialización del proyecto
Descripción
La materialización de esta colección parte del uso de lana natural trabajada por artesanos locales, empleando técnicas tradicionales como el hilado y el tejido en telar. Cada prenda nace de un proceso consciente que respeta los tiempos del material y valora el saber manual.
A través del diseño, estas piezas transforman la materia prima ancestral en prendas contemporáneas, manteniendo su calidez, durabilidad y conexión con la tierra. Así, Terrana convierte la tradición en una expresión moderna de sostenibilidad y cultura.
Estrategias de marketing
Publicidad exterior
La estrategia de publicidad exterior mediante vallas publicitarias busca fortalecer el posicionamiento de Terrana a través de la presencia visual en espacios de alta afluencia. Esta acción permite generar reconocimiento de marca, aumentar la recordación y proyectar una imagen sólida y coherente con los valores de sostenibilidad y diseño consciente.
El uso de vallas publicitarias ofrece beneficios clave como la amplia cobertura, la exposición constante y la capacidad de impactar emocionalmente al público por medio de una comunicación visual atractiva. En el caso de Terrana, esta estrategia refuerza la narrativa de rescate de tradiciones textiles y el uso responsable de materiales naturales, comunicando sus valores de forma clara y aspiracional.
Invertir en publicidad exterior representa una buena inversión para Terrana, ya que ofrece alta visibilidad, impulsa el posicionamiento de marca en espacios estratégicos y contribuye a aumentar la percepción de valor de sus productos. Esta exposición continua genera confianza, reconocimiento y una conexión que favorece tanto el crecimiento comercial como el fortalecimiento de la identidad de marca.
PACKAGING
Portavestidos de algodón que protege tus prendas y, al mismo tiempo, se transforma en un bolso práctico para transportar tus objetos personales. Combina funcionalidad y versatilidad en un solo diseño, ideal para viajes o uso diario.
Etiqueta rectangular de cuero genuino, con bordes ligeramente redondeados y costuras reforzadas para mayor durabilidad. La superficie tiene un acabado natural, suave al tacto pero resistente, con un grabado en relieve que puede incluir el logo o nombre de la marca
Bolsa reutilizable de alta calidad. Confeccionada en materiales resistentes y duraderos, combina practicidad y elegancia, reflejando el compromiso de la marca con la sostenibilidad y la experiencia premium del cliente.
Proceso creativo
El proceso creativo comienza con el textil. Partimos del reconocimiento de la tela: exploramos su composición, textura, caída y comportamiento para comprender sus posibilidades expresivas y funcionales.
Desde allí, el diseño surge de manera orgánica, respondiendo a las cualidades del material y al concepto que deseamos comunicar.
Este primer acercamiento se complementa con una investigación constante de tendencias sociales, estéticas y de consumo que nos permite conectar las ideas con el contexto actual de la moda.
A través de este diálogo entre materia e inspiración, transformamos el textil en lenguaje: una propuesta coherente entre forma, función y mensaje.
